Twitter annonce un moyen simple pour les annonceurs de se joindre aux conversations autour d'événements majeurs.
Non pas que le service ait manqué de publicités autour, disons, du Super Bowl . Mais Ameet Ranadive, directeur principal des produits de revenus de la société, a déclaré que jusqu'à présent, l'achat de ces publicités était un processus ‘très manuel’, les annonceurs rassemblant les bons mots clés, les identifiants Twitter et les zones géographiques à cibler.
D'autre part, avec le nouveau ciblage d'événements de Twitter, toute personne disposant d'un compte Twitter Ads peut parcourir un calendrier des événements à venir, consulter des données sur la taille et les données démographiques de l'audience Twitter autour de chaque événement – puis, s'ils aiment ce qu'ils voient, ils peuvent cibler une campagne publicitaire sur ce public.
Ranadive a déclaré que Twitter examine ‘une variété de signaux d'engagement des utilisateurs’ pour identifier ce public – ce ne sont pas seulement les gens qui tweetent, mais aussi ceux qui recherchent et interagissent avec le contenu autour de l'événement. Et la couverture des événements s'étendra au fil du temps. (Twitter dit qu'il inclura ‘des événements mondiaux majeurs, ainsi que des événements phares liés aux sports, aux vacances, aux festivals, à la télévision, à la musique et à la politique aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, au Brésil et au Japon.’)
La société a déjà testé cela en version bêta avec des annonceurs, notamment MEC Global , SocialCode et MindshareUK .
Malgré quelques trébuchements récents , Twitter occupe toujours le devant de la scène lorsque les gens veulent parler de grands événements, il est donc logique que l'entreprise mette en évidence ces événements pour les annonceurs.
Mais du point de vue de l'utilisateur, cela signifie-t-il que nous allons nous retrouver avec plus de spécialistes du marketing s'insérant maladroitement dans nos délais ? Ranadive a fait valoir que ce n'est pas le cas, car les publicités qui sont affichées en évidence sur Twitter sont les moyens de voir le meilleur engagement des utilisateurs : ‘En fin de compte, le meilleur contenu gagne toujours.’
‘Les marques investissent généralement dans ces événements, elles prennent le temps de se préparer et de s'assurer qu'elles sont aussi pertinentes que possible’, a-t-il ajouté.
